Burberry
Het Britse modehuis Burberry viert dit jaar haar 150ste verjaardag. In anderhalve eeuw tijd groeide het klassieke en traditionele merk uit tot een gevestigde waarde binnen de haute couture. Na een imagoverandering is Burberry vandaag hipper dan ooit tevoren.
Burberry werd in 1956 opgericht door de 21-jarige Thomas Burberry. De jonge kleermaker vond een paar jaar later gabardine uit, een waterdichte en duurzame stof waarmee hij regenjassen kon maken. In 1891 vestigde Burberry zich aan Haymarket in Londen. Dat gebouw is vandaag nog steeds het hoofdkantoor van het bedrijf. Het modehuis evolueerde doorheen de jaren, maar aan de modetoppers werd weinig veranderd.
Trendy trenchcoat
Het succes van Burberry kan je niet loskoppelen van de trenchcoat. Deze regenjas maakte het Engelse modehuis decennia geleden al wereldberoemd. De waterdichte jas ontstond tijdens de Eerste Wereldoorlog . Op vraag van het leger had het bedrijf de uniformen van de soldaten aangepast. Engelse soldaten droegen de coat tijdens de grote oorlog in de loopgraven of trenches . Na de oorlog bleek deze jas ook heel populair bij de rest van de bevolking. De trenchcoat was geboren. Hij werd meteen hèt pronkstuk van Burberry. Bekende vrouwen als koningin Elisabeth, Audrey Hepburn en Madonna vielen al voor het klassieke design van de wereldberoemde regenjas.
Zwart, wit en rood
Tegenwoordig staat het merk vooral bekend om het camelkleurig ruitpatroon met zwarte, witte en rode strepen. Deze tekening verscheen in 1924 voor het eerst als voering van de trenchcoat. Pas in 1967 gebruikte Burberry het patroon ook voor andere voorwerpen. Ondertussen bestaan er kledinglijnen, brillendozen, zelfs hondenjassen in deze print.
Nieuw imago
De jongste jaren heeft Burberry een hele verjongingskuur ondergaan. Het merk heeft haar saaie en traditionele imago van zich afgeworpen. Stijliconen als Beyonce, David Beckham, Liam Gallagher van Oasis en zelfs onze eigenste Das Pop-zanger Bent Van Looy zweren bij het merk.
De grote vernieuwing kwam er in 1997. Toen haalde Burberry Rose Marie Bravo in huis. Enkele jaren later kwam ook Cristopher Bailey bij het team. Deze ontwerper maakte al naam bij Gucci. Het duo heeft Burberry in enkele jaren tijd omgetoverd tot een jong en trendy merk.
Het duo nam vooral de klassieke collectie onder handen. De trenchcoat blijft een klassieker maar verschijnt nu ook in fellere kleuren. De lederwaren zijn nu ook versierd met de bekende ruitprints of duiken op in felle kleuren. De snit en de prints van de kledinglijnen hebben een eigentijds tintje gekregen.
Ook de marketing, met Kate Moss als icoon - kreeg nieuwe leven ingeblazen. Het Londense merk koos voor Kate Moss als icoon. Na het coke-schandaal kwam een einde aan de samenwerking tussen supermodel Moss en Burberry. Nu is Rachel Weisz het nieuwe gezicht van Burberry.
Burberry werd in 1956 opgericht door de 21-jarige Thomas Burberry. De jonge kleermaker vond een paar jaar later gabardine uit, een waterdichte en duurzame stof waarmee hij regenjassen kon maken. In 1891 vestigde Burberry zich aan Haymarket in Londen. Dat gebouw is vandaag nog steeds het hoofdkantoor van het bedrijf. Het modehuis evolueerde doorheen de jaren, maar aan de modetoppers werd weinig veranderd.
Trendy trenchcoat
Het succes van Burberry kan je niet loskoppelen van de trenchcoat. Deze regenjas maakte het Engelse modehuis decennia geleden al wereldberoemd. De waterdichte jas ontstond tijdens de Eerste Wereldoorlog . Op vraag van het leger had het bedrijf de uniformen van de soldaten aangepast. Engelse soldaten droegen de coat tijdens de grote oorlog in de loopgraven of trenches . Na de oorlog bleek deze jas ook heel populair bij de rest van de bevolking. De trenchcoat was geboren. Hij werd meteen hèt pronkstuk van Burberry. Bekende vrouwen als koningin Elisabeth, Audrey Hepburn en Madonna vielen al voor het klassieke design van de wereldberoemde regenjas.
Zwart, wit en rood
Tegenwoordig staat het merk vooral bekend om het camelkleurig ruitpatroon met zwarte, witte en rode strepen. Deze tekening verscheen in 1924 voor het eerst als voering van de trenchcoat. Pas in 1967 gebruikte Burberry het patroon ook voor andere voorwerpen. Ondertussen bestaan er kledinglijnen, brillendozen, zelfs hondenjassen in deze print.
Nieuw imago
De jongste jaren heeft Burberry een hele verjongingskuur ondergaan. Het merk heeft haar saaie en traditionele imago van zich afgeworpen. Stijliconen als Beyonce, David Beckham, Liam Gallagher van Oasis en zelfs onze eigenste Das Pop-zanger Bent Van Looy zweren bij het merk.
De grote vernieuwing kwam er in 1997. Toen haalde Burberry Rose Marie Bravo in huis. Enkele jaren later kwam ook Cristopher Bailey bij het team. Deze ontwerper maakte al naam bij Gucci. Het duo heeft Burberry in enkele jaren tijd omgetoverd tot een jong en trendy merk.
Het duo nam vooral de klassieke collectie onder handen. De trenchcoat blijft een klassieker maar verschijnt nu ook in fellere kleuren. De lederwaren zijn nu ook versierd met de bekende ruitprints of duiken op in felle kleuren. De snit en de prints van de kledinglijnen hebben een eigentijds tintje gekregen.
Ook de marketing, met Kate Moss als icoon - kreeg nieuwe leven ingeblazen. Het Londense merk koos voor Kate Moss als icoon. Na het coke-schandaal kwam een einde aan de samenwerking tussen supermodel Moss en Burberry. Nu is Rachel Weisz het nieuwe gezicht van Burberry.
posted by Bart at 1:47 PM
