Zara
De Spaanse modereus Zara kan op zowat alle vlakken betere cijfers voorleggen dan concurrent H&M. Voor de vierde maand op rij doet het Zweedse H&M het slechter dan wat analisten vooropstelden.
MOET H&M stilaan de duimen leggen voor concurrent Zara? De cijfers liegen er niet om. De verkoop in de 1.239 H&M-winkels wereldwijd loopt een stuk achter op wat analisten hadden vooropgesteld: zij dachten de voorbije maand aan een stijging met 3 procent, maar het werd een luttele 1 procent. Daarop duikelde het aandeel van de Zweedse kledinggigant met 3,2 procent naar beneden, en werd de gedachte gevoed dat het Spaanse Inditex (dat Zara in de portefeuille heeft zitten) stilaan marktleider aan het worden is in dit segment.
Waaraan dat allemaal ligt? Sowieso heeft het slechte weer in maart en april de zomermode geen goed gedaan. Zo goed als alle retailers hebben het minder goed gedaan dan voorspeld, maar in het geval van H&M is de groei tegenover vorig jaar toch wel erg beperkt. Een tweede mogelijke oorzaak: voor het eerst in zijn geschiedenis heeft Zara meer shops geopend dan H&M en dat in een sneller tempo. H&M heeft momenteel 1.239 winkels, dat zijn er elf procent meer dan vorig jaar. Het bedrijf plant wel vier winkels in Montreal (nog dit jaar) en extra shops in Los Angeles en Pasadena. Er staan ook vier winkels op de planning voor Dubai en Kuweit (via franchise) en er komt een webverkoop in Nederland. Tussen mei en augustus plant het bedrijf in totaal 54 nieuwe vestigingen. Ter vergelijking: gedurende het voorbije jaar heeft Inditex 20 procent meer shops geopend, momenteel ligt het totaal op 901 winkels, in 62 landen. Het H&M aandeel steeg het voorbije jaar 8,7 procent, dat van Inditex 36 procent.
Kan H&M het tij keren? Veel wordt in elk geval verwacht van de World Cup-collectie die naar aanleiding van het voetbalgebeuren in Duitsland gelanceerd wordt. Een andere blikvanger wordt ongetwijfeld de designlijn die in november gelanceerd wordt, van de hand van de Nederlandse ontwerpers Viktor & Rolf. Zij treden in de voetsporen van Karl Lagerfeld en Stella McCartney, maar zij genieten niet dezelfde naamsbekendheid als hun voorgangers en het is nog maar de vraag of ze het publiek massaal naar de Zweedse keten kunnen lokken.
H&M en Zara lijken voor het publiek misschien eenzelfde soort goedkope retailer, maar het concept van beide ketens is toch heel verschillend. Bij Zara wordt nog erg vaak gewerkt met lokaal gemaakte producten, in fabrieken die eigendom zijn van Inditex, terwijl H&M ontzettend veel producten koopt en laat maken in het Verre Oosten (vooral in China). Een uitgekiend distributiesysteem (met voor Europa een warehouse in Zaragoza) zorgt ervoor Zara zijn winkels zeer snel kan bedienen. Wordt een item plots een trend, dan kan Zara daar razendsnel op inpikken. De Spanjaarden houden er ook aan heel bijzondere winkelpanden op de kop te tikken. Die worden niet gehuurd, maar gekocht - met een immense vastgoedportefeuille tot gevolg. Zara zit ook al langer in bepaalde markten; bijvoorbeeld de Verenigde Staten, waar H&M slechts sinds de eeuwwisseling aanwezig is. En dan is er nog het kannibaliseren: in Duitsland heeft H&M zoveel shops geopend, dat de ene kopers afsnoept van de andere.
MOET H&M stilaan de duimen leggen voor concurrent Zara? De cijfers liegen er niet om. De verkoop in de 1.239 H&M-winkels wereldwijd loopt een stuk achter op wat analisten hadden vooropgesteld: zij dachten de voorbije maand aan een stijging met 3 procent, maar het werd een luttele 1 procent. Daarop duikelde het aandeel van de Zweedse kledinggigant met 3,2 procent naar beneden, en werd de gedachte gevoed dat het Spaanse Inditex (dat Zara in de portefeuille heeft zitten) stilaan marktleider aan het worden is in dit segment.
Waaraan dat allemaal ligt? Sowieso heeft het slechte weer in maart en april de zomermode geen goed gedaan. Zo goed als alle retailers hebben het minder goed gedaan dan voorspeld, maar in het geval van H&M is de groei tegenover vorig jaar toch wel erg beperkt. Een tweede mogelijke oorzaak: voor het eerst in zijn geschiedenis heeft Zara meer shops geopend dan H&M en dat in een sneller tempo. H&M heeft momenteel 1.239 winkels, dat zijn er elf procent meer dan vorig jaar. Het bedrijf plant wel vier winkels in Montreal (nog dit jaar) en extra shops in Los Angeles en Pasadena. Er staan ook vier winkels op de planning voor Dubai en Kuweit (via franchise) en er komt een webverkoop in Nederland. Tussen mei en augustus plant het bedrijf in totaal 54 nieuwe vestigingen. Ter vergelijking: gedurende het voorbije jaar heeft Inditex 20 procent meer shops geopend, momenteel ligt het totaal op 901 winkels, in 62 landen. Het H&M aandeel steeg het voorbije jaar 8,7 procent, dat van Inditex 36 procent.
Kan H&M het tij keren? Veel wordt in elk geval verwacht van de World Cup-collectie die naar aanleiding van het voetbalgebeuren in Duitsland gelanceerd wordt. Een andere blikvanger wordt ongetwijfeld de designlijn die in november gelanceerd wordt, van de hand van de Nederlandse ontwerpers Viktor & Rolf. Zij treden in de voetsporen van Karl Lagerfeld en Stella McCartney, maar zij genieten niet dezelfde naamsbekendheid als hun voorgangers en het is nog maar de vraag of ze het publiek massaal naar de Zweedse keten kunnen lokken.
H&M en Zara lijken voor het publiek misschien eenzelfde soort goedkope retailer, maar het concept van beide ketens is toch heel verschillend. Bij Zara wordt nog erg vaak gewerkt met lokaal gemaakte producten, in fabrieken die eigendom zijn van Inditex, terwijl H&M ontzettend veel producten koopt en laat maken in het Verre Oosten (vooral in China). Een uitgekiend distributiesysteem (met voor Europa een warehouse in Zaragoza) zorgt ervoor Zara zijn winkels zeer snel kan bedienen. Wordt een item plots een trend, dan kan Zara daar razendsnel op inpikken. De Spanjaarden houden er ook aan heel bijzondere winkelpanden op de kop te tikken. Die worden niet gehuurd, maar gekocht - met een immense vastgoedportefeuille tot gevolg. Zara zit ook al langer in bepaalde markten; bijvoorbeeld de Verenigde Staten, waar H&M slechts sinds de eeuwwisseling aanwezig is. En dan is er nog het kannibaliseren: in Duitsland heeft H&M zoveel shops geopend, dat de ene kopers afsnoept van de andere.
posted by Bart at 5:08 PM
